A Japan Rail sabe como atrair clientes e ganhar dinheiro. Lançando novos trens-bala e outros avanços tecnológicos, ela personaliza periodicamente os trens da Yamanote Line, com propaganda de produtos como chocolate, café, ou alguma franquia de mangá ou anime.
A partir de setembro, um trem especial Hello Kitty Wakayama Train irá percorrer as linhas da JR, como parte de sua campanha de destino a Wakayama. O trem de turismo será um expresso com todos os assentos reservados.
A JR consultou os habitantes locais e recebeu conselhos sobre os pontos turísticos a serem incluídos no projeto. A província é famosa pelo locais sagrados e rotas de peregrinação na cordilheira de Kii, Patrimônio Mundial da UNESCO há dez anos. O sul Wakayama é o lar de Taiji, um dos (controversos) tradicionais centros japonês de caça à baleias e golfinhos, e seu Museu da Baleia está em dos destinos turísticos apresentados no trem.
O interior do trem também vai ser pintado com os personagens, mas o projeto ainda não foi anunciado.
O Hello Kitty Wakayama Train irá circular por 33 dias nos finais de semana e feriados, de 13 de setembro a 14 de dezembro, 2014.